Wprowadzenie nowego produktu na rynek to proces, który wymaga starannego planowania i realizacji szeregu działań marketingowych. Aby osiągnąć sukces na konkurencyjnym trudnym obecnie rynku, należy przestrzegać pewnych zasad i kroków, które pomogą w skutecznej promocji marki.
W niniejszym artykule omówimy kluczowe etapy wprowadzenia nowego produktu na rynek.
1. Opracowanie strony internetowej
Teoretycznie wiadoma sprawa, praktycznie wychodzi różnie. Pierwszym krokiem przy wprowadzaniu nowego produktu na rynek jest stworzenie profesjonalnej i atrakcyjnej strony internetowej oczywiście zintegrowanej z social mediami!
W dzisiejszych czasach niemal każdy potencjalny klient korzysta z internetu w poszukiwaniu informacji o produktach.
Dlatego strona internetowa stanowi wizytówkę firmy i produktu. Powinna być ładna, przejrzysta oraz zawierająca wszystkie niezbędne informacje na temat produktu.
Strona internetowa powinna być nowoczesna i przyjazna dla użytkowników i oczywiście responsywna! Można także wykorzystać tzw. „marchewki” w postaci interaktywnych elementów, takich jak kalkulatory, testy czy quizy. Na przykład, jeśli wprowadzasz kosmetyk do pielęgnacji skóry, możesz stworzyć quiz, który pomoże użytkownikom określić, jaki rodzaj skóry ma dany użytkownik i który produkt najlepiej odpowiada ich potrzebom.
2. Opracowanie strategii marketingowej
Kolejnym kluczowym krokiem jest opracowanie strategii marketingowej dla nowego produktu. W ramach tej strategii należy zdefiniować atrybuty produktu, czyli jego unikalne cechy i korzyści dla klienta. Należy również określić, jakie będą główne sposoby komunikacji z klientami oraz jak dotrzeć do grupy docelowej.
Ważne jest zrozumienie, czym właściwie wyróżnia się nowy produkt na tle konkurencji i o najważniejsze, jak to zaprezentować. Czy to innowacyjna technologia, doskonała jakość, atrakcyjna cena czy inny czynnik?
Te atrybuty powinny być podkreślane w komunikacji marketingowej.
3. Opracowanie planu aktywności reklamowej
Plan aktywności reklamowej jest kluczowym elementem strategii marketingowej. W ramach tego planu należy określić, jakie narzędzia i nośniki reklamowe zostaną wykorzystane do promocji produktu. Można rozważyć różne formy reklamy, takie jak reklama internetowa, mobile, reklamy telewizyjne, drukowane, reklamy w mediach społecznościowych, a także działania promocyjne na stronie internetowej. Wszystko zależy od produktu i jego grupy docelowej (targetowania).
Ważne jest również ustalenie sposobu komunikacji z klientami. Jakie przekazy i treści zostaną wykorzystane? Jakie cele będą reklamowe? Plan aktywności reklamowej powinien być elastyczny, aby można było dostosować go do zmieniającej się sytuacji na rynku.
Podsumowanie
Wprowadzenie nowego produktu na rynek to proces, który wymaga starannego planowania i realizacji strategii marketingowej. Kluczowymi krokami są opracowanie atrakcyjnej strony internetowej, definiowanie atrybutów produktu oraz opracowanie planu aktywności reklamowej. Tylko dobrze przemyślane i skoordynowane działania marketingowe mogą przyczynić się do sukcesu nowego produktu na konkurencyjnym rynku. Dlatego warto poświęcić czas na dokładne przygotowanie i wdrożenie tych kroków przed wprowadzeniem produktu na rynek.
Red. Aleksandra Fajęcka