Rok 2024 przynosi ze sobą rewolucję na rynku reklamowym, a Aleksandra Fajęcka, znana ekspertka ds. reklamy i marketingu, wykładowca akademicki Collegium Humanum, prezes Zarządu AFA MEDIA przewiduje koniec ery przeciętności w reklamie.
„Długotrwałe kampanie reklamowe, które opierały się na dziwnych, czasem wręcz śmiesznych pomysłach, już nie są wystarczające. Dzięki intensywności emisji reklamowej spotów i wysokiemu budżetowi, produkty stawały się w końcu rozpoznawalne, ale sytuacja na rynku uległa zmianie”- mówi Fajęcka.
„Obecnie, przesyt produktów na rynku jest realnym wyzwaniem. Klienci są bombardowani setkami reklam każdego dnia, a przeciętny konsument jest już odporny na standardowe metody promocji. To wymusza od agencji reklamowych większą kreatywność i zaangażowanie w komunikację produktu na wyższym poziomie. Niestety nie wszyscy twórcy strategii komunikacji to rozumieją”- dodaje.
Aleksandra Fajęcka podkreśla, że jeśli agencje reklamowe nie dostosują się do nowej rzeczywistości i nie podejmą większego wysiłku twórczego, ich kampanie nie przyniosą wymiernych korzyści ekonomicznych ani w obszarze marketingowym, ani w dziedzinie wspierania sprzedaży towarów lub usług.
„Odpowiedź na wyzwania rynkowe leży w bardziej innowacyjnym podejściu do reklamy” -mówi Fajęcka
Jednym z kluczowych elementów tej rewolucji jest wykorzystanie technologii. Reklama cyfrowa i personalizacja komunikatów stały się nieodłącznymi częściami dzisiejszych kampanii reklamowych. Dzięki narzędziom takim jak analiza danych i sztuczna inteligencja, agencje reklamowe mogą dokładnie dostosowywać swoje przekazy do indywidualnych preferencji i potrzeb klientów. To pozwala na zwiększenie skuteczności kampanii i osiągnięcie lepszych wyników.
„Innym istotnym aspektem nowej ery reklamy jest skupienie się na treściach wysokiej jakości. Klienci oczekują komunikacji, która jest nie tylko przyciągająca uwagę, ale także dostarczająca wartość lub angażująca odbiorcę” – twierdzi Aleksandra Fajęcka.
Kampanie reklamowe powinny opowiadać historie, angażować emocje, a nawet czas i budować długotrwałe relacje z klientami- dodaje.
Kreatywność staje się kluczowym czynnikiem sukcesu. Agencje reklamowe muszą poszukiwać świeżych, oryginalnych pomysłów, które wyróżnią się na tle konkurencji. To nie oznacza, że reklamy muszą być kosztowne. Czasem prostota i pomysłowość mogą przynieść najlepsze rezultaty.
Kluczowym elementem nowej ery reklamy jest również zrozumienie zmieniających się wartości i potrzeb konsumentów. Klienci coraz bardziej zwracają uwagę na kwestie społeczne, ekologiczne i etyczne. Kampanie reklamowe, które odzwierciedlają te wartości i angażują się w odpowiednie działania, mogą zyskać lojalność klientów.
Podsumowując, rok 2024 przynosi ze sobą koniec ery przeciętności w reklamie. Przesyt produktów na rynku wymusza większą kreatywność, innowacyjność i zaangażowanie w komunikację produktu na wyższym poziomie. Agencje reklamowe, które dostosują się do tych zmian, będą w stanie osiągnąć sukces i przynieść wymierne korzyści swoim klientom. Nowa era reklamy to era kreatywności, personalizacji i zrozumienia potrzeb konsumentów.
