Jedną z niezwykle często wybieranych form reklamowych są kampanie mobilne, tak zwany digital marketing. Kampanie display, SMS, MMS czy push docierają bezpośrednio na telefon odbiorcy. Dodatkowym atutem tej formy reklamowej jest targetowanie kampanii oraz często geolokalizacja.
Niestety jednak nie wszystkie systemy weryfikujące dane, monitorujące realizują to w sposób poprawny. Część systemów pobiera dane, których pobrać według prawa nie może. Jest to bowiem naruszenie podstawowych kwestii związanych z RODO.
W związku z nowymi obostrzeniami prawnymi, kwestiami RODO oraz szyfrowania danych, tylko nieliczne systemy analityczne spełniają warunki poprawnej analityki. Oprócz analizy na najwyższym poziomie, gwarantują bezpieczeństwo danych- podaje Instytut Mobile&Digital Marketingu.
Jakie?
Gemius i Google Analytics są najbardziej popularnymi, wiarygodnymi oraz innowacyjnymi narzędziami do analizy i mierzenia efektywności kampanii reklamowych, w tym mobilnych kampanii reklamowych.
Gemius to firma specjalizująca się w badaniach rynku i analityce cyfrowej. Została założona w 1999 roku i jest jednym z wiodących dostawców rozwiązań analitycznych w Europie Środkowo-Wschodniej. Głównym celem Gemius jest dostarczanie narzędzi i wiedzy, które pomagają firmom zrozumieć i wykorzystać potencjał rynku internetowego.
Gemius oferuje szereg produktów i usług, które służą do monitorowania, analizy i pomiaru zachowań użytkowników w internecie. Ich portfolio obejmuje:
Gemius Audience – narzędzie do badania i analizy audytorium witryn internetowych, pozwalające na poznanie profilu demograficznego, zainteresowań i nawyków użytkowników.
e-Monitor – system monitorowania ruchu na stronach internetowych, umożliwiający analizę popularności stron, czasu spędzanego na witrynie, odwiedzanych podstron, itp.
AdOcean – platforma reklamowa, która umożliwia zarządzanie kampaniami reklamowymi online, w tym ich planowanie, wdrażanie i monitorowanie.
gemiusDirectEffect – narzędzie do pomiaru skuteczności kampanii reklamowych online, w tym wskaźników takich jak liczba wyświetleń, kliknięć, konwersji itp.
Gemius jest obecny w wielu krajach Europy Środkowo-Wschodniej i współpracuje z wieloma firmami i agencjami reklamowymi. Ich rozwiązania są wykorzystywane w celu lepszego zrozumienia rynku, optymalizacji działań reklamowych i podejmowania bardziej trafionych decyzji biznesowych w środowisku cyfrowym.
Google Analytics natomiast to popularne narzędzie analityczne oferowane przez Google. Jest szeroko wykorzystywane do analizy danych z witryn internetowych i aplikacji mobilnych.
Posiada również funkcje do śledzenia i mierzenia efektywności kampanii reklamowych, w tym mobilnych.
Google Analytics zapewnia bogate zestawienia i narzędzia do monitorowania kluczowych wskaźników, takich jak liczba wyświetleń, kliknięć, współczynnik konwersji i wiele innych. Narzędzie to oferuje również integrację z platformą reklamową Google Ads, co ułatwia śledzenie i optymalizację kampanii mobilnych prowadzonych w ramach tej platformy.
Oba narzędzia mają swoje zalety i różnice w funkcjonalności. Wybór najlepszego narzędzia zależy od indywidualnych potrzeb i preferencji, a także od specyfiki kampanii reklamowych i zakresu analizy, jakiej oczekujesz. Warto przetestować oba narzędzia i zobaczyć, które lepiej odpowiadają Twoim wymaganiom.
Ostateczny wybór między Gemius a Google Analytics zależy od kilku czynników, takich jak zakres analizy, preferencje użytkownika, dostępność narzędzi w danym regionie i potrzeby konkretnego projektu. Warto rozważyć funkcje i możliwości obu narzędzi oraz przetestować je w praktyce, aby zdecydować, które lepiej spełniają Twoje wymagania i oczekiwania.
Źródło: Unsplash
