26 listopada 2024 r. Ministerstwo Cyfryzacji zainaugurowało nową kampanię informacyjną pod hasłem „mObywatel ma łatwiej”. Jej celem jest popularyzacja aplikacji mObywatel – cyfrowego narzędzia, które ułatwia codzienne funkcjonowanie i zwiększa bezpieczeństwo w sieci. Kampania podkreśla, że aplikacja to znacznie więcej niż wirtualny portfel na dokumenty – to również asystent w zakresie cyfrowego bezpieczeństwa.
mObywatel – lider wśród aplikacji rządowych
mObywatel jest jedną z najpopularniejszych aplikacji rządowych w Europie. Korzysta z niej już ponad 8 milionów Polaków, a codziennie rejestruje się 600 tysięcy unikalnych logowań. Aplikacja, rozwijana przez Centralny Ośrodek Informatyki (COI), cieszy się wysokimi ocenami w sklepach App Store i Google Play – średnia ocena to 4,8 na 5 gwiazdek, przy ponad 300 tysiącach recenzji.
– „Chcemy, aby każdy Polak wiedział, jak ważne jest dbanie o swoją tożsamość cyfrową” – podkreśla wicepremier i minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski. – „mObywatel to realne wsparcie, które towarzyszy nam na co dzień, od zarządzania dokumentami, po ochronę danych w internecie”.
Nowe funkcje zwiększające bezpieczeństwo
Aplikacja mObywatel stale się rozwija, oferując użytkownikom coraz więcej możliwości. Kampania „mObywatel ma łatwiej” promuje trzy kluczowe funkcje:
- mDowód – cyfrowy dowód tożsamości, który umożliwia bezpieczne potwierdzanie danych osobowych. Już ponad 8 milionów użytkowników korzysta z tej funkcji.
- Zastrzeż PESEL – ochrona przed wyłudzeniami i nieuprawnionym dostępem do danych osobowych. Funkcja, z której skorzystało już ponad 5 milionów Polaków.
- Bezpieczni w sieci – narzędzie edukacyjne, które informuje użytkowników o zagrożeniach w internecie. Dzięki powiadomieniom PUSH przygotowywanym przez CERT Polska, użytkownicy na bieżąco dowiadują się o cyberatakach.
mObywatel w strategii cyfryzacji kraju
Ministerstwo Cyfryzacji dąży do tego, by mObywatel stał się podstawowym narzędziem obsługi e-usług publicznych w Polsce. Do 2035 roku aplikacja ma obsługiwać wszystkie kluczowe usługi cyfrowe, a liczba użytkowników ma wzrosnąć do 20 milionów.
– „Dążymy do tego, aby Polska stała się liderem w Europie pod względem korzystania z cyfrowej tożsamości” – mówi Krzysztof Gawkowski. – „Już dziś jesteśmy w czołówce, ale nasze ambicje są jeszcze większe”.
Kampania reklamowa – prosty przekaz, codzienne sytuacje
Pierwsza odsłona kampanii koncentruje się na prostych historiach pokazujących, jak aplikacja ułatwia życie. W głównym spocie widzowie zobaczą:
- młodych ludzi, którzy potwierdzają tożsamość podczas meczu piłkarskiego,
- kobietę zastrzegającą PESEL, dzięki czemu unika problemów z wyłudzeniami,
- babcię uczącą wnuczka zasad bezpieczeństwa w sieci za pomocą funkcji „Bezpieczni w sieci”.
Za koncepcję kampanii odpowiada agencja GoldenSubmarine, a spoty reklamowe wyreżyserował Tomasz Knittel.
Gdzie zobaczymy kampanię?
Kampania będzie prowadzona w mediach ogólnopolskich – telewizji, radiu, internecie oraz na kanałach społecznościowych Ministerstwa Cyfryzacji. Jej pierwsza odsłona potrwa do końca stycznia 2025 r., a kolejne etapy zaplanowano na cały przyszły rok.
Unijne wsparcie i długofalowe plany
Kampania jest finansowana ze środków Unii Europejskiej w ramach projektu „Kampanie edukacyjno-informacyjne na rzecz upowszechniania korzyści z wykorzystywania technologii cyfrowych”. Ministerstwo Cyfryzacji podkreśla, że to część szerszej strategii mającej na celu zwiększenie cyfrowej świadomości i bezpieczeństwa Polaków.
Aplikacja mObywatel staje się nie tylko cyfrowym portfelem, ale także niezastąpionym narzędziem codziennego życia. Kampania „mObywatel ma łatwiej” ma na celu nie tylko promowanie aplikacji, ale także edukację Polaków w zakresie korzyści płynących z cyfrowej tożsamości i ochrony danych w internecie. Dzięki temu mObywatel łączy nas wszystkich – niezależnie od wieku i doświadczenia w korzystaniu z technologii.
