W dzisiejszych czasach media społecznościowe stały się potężnym narzędziem marketingowym, a influencerzy – osobami, które posiadają ogromne bazy fanów i obserwatorów a co za tym idzie mają wpływ na społeczeństwo są zatem często wykorzystywani przez firmy do promocji swoich produktów i usług. Jednakże, w miarę jak wpływ influencerów na społeczeństwo rośnie, pojawia się także pytanie: czy influencerzy muszą oznaczać swoje współprace reklamowe?
Obowiązek Oznaczania Reklamy
Influencerzy powinni oznaczać swoje współprace reklamowe. To podstawowa zasada, która pomaga utrzymać przejrzystość i uczciwość w relacjach między influencerami, ich obserwatorami a firmami. Warto jednak zrozumieć, że pojęcie reklamy jest szerokie i obejmuje wszelkie sytuacje, w których influencer otrzymuje korzyści materialne od firmy i promuje jej produkty, usługi lub markę.
Z punktu widzenia prawa, oznaczanie reklam jest obowiązkiem, niezależnie od warunków współpracy czy tego, czy influencer samodzielnie tworzy treści reklamowe czy są mu narzucane. To kluczowy element budowania zaufania do treści publikowanych w mediach społecznościowych.
Sposoby Oznaczania Reklamy na Instagramie
Jeśli influencerzy decydują się na oznaczenie reklamy na Instagramie, istnieją różne sposoby, które można wykorzystać. Najważniejsze jest, aby oznaczenie było czytelne i zrozumiałe dla odbiorców, zarówno tych stałych, jak i tych, którzy po raz pierwszy trafiają na profil influencera.
Najpopularniejszymi sposobami oznaczania reklamy są:
- Hasztagi: Influencerzy mogą użyć odpowiednich hasztagów, takich jak #reklama, #współpracareklamowa, #materiałsponsorowany lub #płatnawspółpraca. Hasztag powinien być widoczny i zrozumiały dla wszystkich.
- Nawias kwadratowy: Można także dodać oznaczenie w nawiasie kwadratowym, np. „[Reklama]” lub „[Sponsorowane]”.
- Informacje w opisie: W opisie zdjęcia lub filmu influencer może zawrzeć informacje o współpracy reklamowej i marce, którą promuje.
- Funkcje platformy: Instagram oferuje funkcje, takie jak „Współpraca reklamowa” lub „Płatna współpraca”, które można wykorzystać do oznaczenia reklamy. Jest to ważne, ponieważ platforma wyświetli informację o współpracy nad treścią.
Kiedy Oznaczyć Post Sponsorowany?
Zasadniczo, jeśli influencer promuje produkt lub usługę w zamian za jakiekolwiek korzyści, takie jak wynagrodzenie, produkty, usługi, kody rabatowe czy zaproszenia, ma obowiązek oznaczyć taką współpracę. To dotyczy zarówno postów, które są oczywiście reklamowe, jak i tych, które mogą wydawać się mniej oczywiste. Jeśli influencer jest niepewny, czy dany post ma charakter reklamowy, zawsze lepiej go oznaczyć, aby być pewnym zgodności z przepisami prawa i szanować swoich obserwatorów.
Autopromocja Również Wymaga Oznaczenia
Warto zaznaczyć, że nawet autopromocja – czyli promocja własnych usług lub produktów przez influencera – również wymaga oznaczenia jako reklamy. UOKiK (Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów) jest zdania, że treści w mediach społecznościowych nie mogą sprawiać wrażenia neutralnych, jeśli ich celem jest zwiększenie sprzedaży własnych produktów lub usług. Dlatego ważne jest, aby influencerzy oznaczyli nawet takie treści jako reklamę.
A co z prezentami? To bowiem budzi spore kontrowersje
Prezenty otrzymane przez influencera w ramach współpracy reklamowej również powinny być oznaczane, jeśli mają wpływ na treść publikacji. To oznacza, że jeśli influencer otrzymuje produkty lub usługi od firmy i decyduje się na ich promocję lub recenzję, to powinien jasno oznaczyć taką współpracę.
Warto podkreślić, że prezenty, produkty lub usługi, które influencer otrzymuje od firmy w zamian za ich promocję, mają wartość i stanowią korzyści materialne. Dlatego influencerzy powinni być uczciwi i przejrzyscy wobec swoich obserwatorów, oznaczając takie współprace odpowiednimi oznaczeniami, takimi jak odpowiednie hasztagi, nawiasy kwadratowe lub inne formy oznaczeń, zależnie od platformy społecznościowej, na której publikują treści. Działanie w ten sposób pomaga utrzymać przejrzystość i zaufanie w relacjach między influencerem a jego publicznością oraz zgodność z przepisami prawa dotyczącymi reklamy.
Prawidłowe oznaczenie reklamy w mediach społecznościowych ma kluczowe znaczenie. Brak oznaczenia lub jego nieprawidłowości mogą prowadzić do negatywnych konsekwencji, takich jak zablokowanie konta, utrata wizerunku, zapłata odszkodowania i kary nałożone przez odpowiednie organy, które mogą być znaczące. Dlatego warto przestrzegać tych zasad, dbając o uczciwość i przejrzystość w działaniach jako influencer.
źródło grafik: Unsplash
